Торговельна марка — це позначення, яке використовується для ідентифікації товарів або послуг і відрізнення їх від продукції інших компаній. У повсякденній практиці також вживаються терміни «торгова марка», «товарний знак» або «торговельний знак», які мають близьке значення.
Іншими словами, відповідаючи на питання, що таке торговельна марка, можна сказати, що це інструмент, який дозволяє бізнесу закріпити за собою унікальну назву, логотип або інший впізнаваний елемент бренду.
У сучасних умовах реєстрація торгової марки є важливим інструментом захисту бізнесу. Різноманіття способів представлення позначень формує різні види торговельних марок, кожен з яких має свої особливості та сферу застосування.
Які існують види торгових марок
Види торговельних марок зазвичай класифікують за формою подання позначення.
До основних категорій належать:
- словесна;
- графічна;
- комбінована;
- об’ємна (тривимірна);
- звукова;
- позиційна;
- візерунок (патерн);
- колір або поєднання кольорів;
- анімаційна;
- мультимедійна;
- голографічна.
Такі види торгових марок використовуються у практиці реєстрації та відповідають сучасним підходам до охорони прав інтелектуальної власності.
Словесна торговельна марка
Словесна торговельна марка — це позначення у вигляді слів, букв або цифр. Вона використовується для ідентифікації товару чи послуги через назву.
Приклад словесної торговельної марки — назва компанії або продукту. Такі позначення можуть бути вигаданими або мати певне смислове навантаження. Наприклад, назва Google є словесною торговельною маркою.
Цей тип є одним із найпоширеніших, оскільки легко сприймається споживачами.
Графічна торгова марка
Графічна товарна марка складається з графічних елементів без обов’язкового використання тексту.
Це може бути символ або стилізоване зображення, яке формує візуальну ідентичність.
Приклади торгових марок цього типу — логотипи відомих брендів, зокрема, всесвітньо відоме «яблуко» Apple.
Комбінована торгова марка
Комбінована торговельна марка поєднує текстову і графічну частину.
Вона дозволяє одночасно захистити назву та візуальний елемент. Саме тому багато зареєстрованих брендів обирають цей формат.
Наприклад, логотип Adidas, де є і назва, і фірмові смуги, є комбінованою торговельною маркою.
Об’ємна торгова марка
Об’ємна товарна марка належить до категорії тривимірних позначень. Вона відображає форму самого товару або його упаковки.
Це форма товару або упаковки, яка робить його впізнаваним. Але якщо така форма потрібна тільки для того, щоб товар працював або був зручним, зареєструвати її як торговельну марку не вийде.
Класичний приклад — форма пляшки Coca-Cola.
Звукова торгова марка
Звукова ТМ — це позначення у вигляді мелодії або звукового сигналу.
Такі знаки часто використовуються у сфері реклами та цифрових продуктів. Вони можуть бути ефективними для впізнаваності бренду.
Прикладом звукової торговельної марки є короткий звуковий сигнал під час запуску продуктів Intel.
Позиційні знаки
Позиційні товарні знаки пов’язані не стільки з самим елементом, скільки з його розміщенням.
Ключовим є місце або розташування позначення на товарі. Наприклад, фіксоване положення логотипу, як на взутті Nike.
Візерунки/патерни
Такі позначення являють собою повторюваний орнамент або дизайн.
Подібні види товарних марок використовуються для створення унікального стилю продукції. Особливо це актуально для індустрій, де важливий зовнішній вигляд. Гарним прикладом такої торгової марки є клітинка відомого бренду Burberry.
Колір або поєднання кольорів
Колір може виступати самостійним позначенням, якщо він асоціюється з брендом.
Для реєстрації потрібно довести, що споживачі впізнають цей колір як торговий знак конкретної компанії (як характерний червоний колір Coca-Cola).
Анімаційні (рухомі) знаки
Анімаційні позначення включають рух або зміну зображення у часі.
Це один із нових форматів, який активно застосовується у цифровому середовищі, наприклад, анімаційний логотип Netflix перед початком відео.
Мультимедійні знаки
Мультимедійна торгова марка поєднує декілька елементів, наприклад звук і зображення.
Такі знаки використовуються у відео та інтерактивних сервісах.
Голографічні знаки
Голографічний торговельний знак змінює свій вигляд залежно від кута огляду.
Це складний вид позначення, який застосовується для додаткового захисту продукції (як голограми на продукції Microsoft).
Для отримання детальної інформації, підбору варіантів рішень саме для Вас – просто зв’яжіться з нами. Консультації безкоштовні. Будемо раді стати корисними!
Було корисно? Підпишіться на наші соціальні мережі, щоб регулярно і безкоштовно отримувати корисну інформацію
Який вид торгової марки реєструвати і як обрати вид ТМ?
Вибір залежить від того, що саме потрібно захистити: назву, графіку, форму чи інші характеристики.
Перед тим як зареєструвати торговельну марку, варто врахувати:
- специфіку бізнесу;
- тип товарів або послуг;
- ризики копіювання;
- вимоги законодавства та правила подання.
Процедура реєстрації торгової марки передбачає аналіз позначення та перевірку його унікальності. Правильний підхід дозволяє ефективно захистити бренд і уникнути відмови.
Висновок
Сучасні види товарних знаків охоплюють широкий спектр позначень — від тексту до складних мультимедійних рішень.
Основні функції торговельної марки полягають у розрізненні товарів і послуг, а також у формуванні довіри споживачів. Також функції торговельних марок включають захист прав власника та запобігання недобросовісній конкуренції.
Обрана та належним чином зареєстрована торговельна марка є важливим активом, який працює на компанію протягом тривалого часу.
FAQ
Які види ТМ існують?
До основних належать словесні, графічні, комбіновані, тривимірні, звукові, позиційні, кольорові, анімаційні, мультимедійні та голографічні. Ці види товарних знаків застосовуються залежно від форми позначення та сфери використання.
Які групи товарних знаків існують?
Зазвичай виділяють види товарних знаків за способом відображення: текстові, графічні, комбіновані та інші. Також існують знаки для товарів і сервісні знаки, які використовуються для позначення послуг.
